Hubungan Promo Diskon Ovo dalam Aplikasi Grab Customer dan Kesadaran Merek dengan Keputusan Pembelian Pengguna

Abstract

OVO merupakan aplikasi e-wallet baru, untuk meningkatan jumlah pengguna dan kesadaran merek, OVO melakukan promo potongan harga 1 rupiah dalam aplikasi Grab Customer. Permasalah penelitian ini yaitu bagaimana hubungan promo potongan harga 1 rupiah OVO pada aplikasi Grab Customer dan kesadaran merek dengan keputusan pembelian pengguna OVO di Kota Semarang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan promo potongan harga 1 Rupiah dalam aplikasi Grab Customer dan kesadaran merek dengan keputusan pembelian pengguna OVO di Kota Semarang. Paradigma penelitian ini menggunakan paradigma positivisme, dengan teori AIDA dan teori brand awareness. Tipe penelitian ini adalah kuantitatif dengan hasil berupa angka dengan Insidental Sampling data didapat dari 100 orang warga Kota Semarag. Data kemudian diolah dengan SPSS dengan teknik analisis uji korelasi rank spearman.. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa potongan harga berhubungan signifikan dan cukup dengan keputusan pembelian dengan hasil korelasi rank spearman menunjukkan nilai Sig.(2-tailed) sebesar 0,000 < 0,05 dan hasil perhitungan korelasi 0,456, sedangkan uji hipotesis yang menghasilkan r-hitung 0,456> r-tabel 0,196, maka hipotesi dapat diterima sehingga terdapat hubungan positif antara variabel potongan harga dengan variabel keputusan pembelian. Kemudian kesadaran merek berhubungan secara signifikan dan kuat terhadap keputusan pembelian dengan hasil uji korelasi rank spearman menunjukkan nilai Sig.(2-tailed) sebesar 0,000 < 0,05 dan hasil perhitungan korelasi 0,759, sedangkan uji hipotesis yang menghasilkan r-hitung 0,759> r-tabel 0,196, maka hipotesis diterima sehingga terdapat hubungan yang positif antara variabel kesadaran merek dengan variabel keputusan pembelian.

OVO is a new e-wallet application, to increase the number of users and brand awareness, OVO promises a discount of 1 rupiah in the Grab Customer application. The problem of this research is how the relationship of 1V discount OVO promo on Grab Customer application and brand awareness with the purchase decision of OVO users in Semarang City. This study aims to determine the relationship of 1 Rupiah discount promo in the Grab Customer application and brand awareness with the purchase decision of OVO users in the city of Semarang. This research paradigm uses the positivism paradigm, with AIDA theory and brand awareness theory. This type of research is quantitative with the results in the form of numbers with incidental sampling data obtained from 100 people of Semarag City. The data is then processed with SPSS with Spearman rank correlation test analysis techniques. The results of this study indicate that the price discount is significantly and sufficiently related to the purchase decision with the results of the Spearman rank correlation showing the Sig (2-tailed) value of 0,000 <0.05 and the results Correlation calculation is 0.456, while the hypothesis test that produces r-count 0.456> r-table 0.196, then the hypothesis can be accepted so that there is a positive relationship between variable price discounts with the purchase decision variable. Then brand awareness is significantly and strongly related to purchasing decisions with the results of the Spearman rank correlation test showing the value of Sig. (2-tailed) of 0,000 <0.05 and the results of the calculation of correlation 0.759, while the hypothesis test that produces r-count 0.759> r- table 0.196, the hypothesis is accepted so that there is a positive relationship between the variables of brand awareness with the purchase decision variable.