Pengaruh CRSL Land Festival terhadap Brand Awareness Produk CRSL: Survei pada pengikut akun instagram @crsl.landfest

Abstract

In the highly competitive creative industry, event marketing has become a crucial strategy for building emotional connections with consumers. One company that implements this practice is CRSL. This study aims to measure the extent of the influence of event marketing through the CRSL Land Festival on increasing CRSL's brand awareness. This research utilizes Integrated Marketing Communication (IMC) theory and event marketing concepts (Entertainment, Excitement, Enterprise). This research employs a quantitative approach, with data collected through a questionnaire survey distributed to 100 respondents who are followers of the @crsl.landfest Instagram account, using the Slovin formula for sampling. Data analysis was conducted using SPSS version 27 software, comprising validity tests, reliability tests, simple linear regression analysis, and hypothesis testing. The study established a linear regression equation of Y = 20.752 + 0.711X. In addition, a significance value of 0.001 was obtained, which is < 0.05. Based on these results, the researchers conclude that the CRSL Land Festival has a positive and significant influence on CRSL's brand awareness.

Dalam persaingan industri kreatif yang ketat, event marketing menjadi strategi krusial untuk membangun hubungan emosional dengan konsumen. Salah satu perusahaan yang melakukan praktik ini adalah CRSL. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur besaran pengaruh event marketing melalui CRSL Land Festival terhadap peningkatan brand awareness CRSL. Penelitian ini menggunakan teori Integrated Marketing Communication (IMC) dan konsep event marketing (Entertainment, Excitement, Enterprise). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data dikumpulkan melalui survei kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang merupakan pengikut akun Instagram @crsl.landfest, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 27 yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear sederhana, dan uji hipotesis (uji-t). Peneliti berhasil menemukan persamaan regresi linear yaitu Y = 20,752 + 0,711X. Selain itu, didapatkan hasil nilai signifikansi sebesar 0,001 yang berarti < 0,05. Berdasarkan hasil tersebut, peneliti menyimpulkan bahwa CRSL Land Festival berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand awareness CRSL.