“ANALISIS PENGARUH KESADARAN HALAL, SIKAP,NORMA SUBJEKTIF DAN PERSEPSI KONTROL PERILAKUTERHADAP NIAT BELI MAKANAN HALAL ROCKET CHICKEN DI KESESI (STUDY PADA MASYARAKAT PEKALONGAN)’’

Abstract

ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh Kesadaran
Halal, Sikap, Norma Subjektif, persepsi Kontrol Perilaku terhadap Niat Beli makanan
halal. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat Pekalongan.
Teknik pengambilan sampling dengan metode Purposive samplingdengan cara memilih
sampel yang sesuai dengan pertimbangan. Sampel diambil sebanyak 100 responden.
Hasil penelitian menunjukan bahwa Kesadaran Halal berpengaruh negatif dan signifikan
terhadap Niat Beli, Sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli, Norma
Subjektif berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli, Persepsi Kontrol Perilaku
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli.
Kata Kunci : Kesadaran Halal, Sikap, Norma Subjektif, Persepsi Kontrol Perilaku, Niat
Beli