Hubungan Antara Citra Tubuh Dan Konsep Diri Terhadap Perilaku Konsumtif Pembelian Kosmetik Pada Mahasiswi

Abstract

Abstrak
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui hubungan antara citra tubuh dan konsep diri terhadap perilaku konsumtif pembelian kosmetik pada mahasiswi di Universitas “X†Semarang. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas “X†Semarang dengan sampel 203 mahasiswi. Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan tiga skala, yaitu skala perilaku konsumtif terdiri dari 27 aitem dengan koefisien alpha sebesar 0,913, skala citra tubuh dengan jumlah aitem sebanyak 17 aitem dengan koefisien alpha sebesar 0,847, skala konsep diri sebanyak 28 aitem dengan koefisien alpha sebesar 0,912. Teknik analisis data penelitian menggunakan analisis berganda dan korelasi parsial. Hasil hipotesis pertama didapatkan R = 0,356 serta F = 14,526 dengan p = 0,000 (p<0,05) yang berarti terdapat hubungan antara citra tubuh dan konsep diri terhadap perilaku pembelian kosmetik pada mahasiswi. Hipotesis kedua diperoleh rx1y sebesar -0,174 dengan signifikansi senilai 0,013 (p<0,05) yang berarti terdapat hubungan negatif yang signifikan antara citra tubuh dan perilaku konsumtif pembelian kosmetik pada mahasiswi. Hipotesis ke tiga diperoleh skor rx2y = -0,147 dengan signifikansi senilai 0,037 (p<0,05) yang berarti ada hubungan negatif yang signifikan antara konsep diri dengan perilaku konsumtif pembelian kosmetik pada mahasiswi.
Kata kunci : Perilaku Konsumtif, Citra Tubuh, Konsep Diri